Daca te-ai gandit vreodata ca un birou de cosmetice trebuie sa arate ca un showroom de produse, e.l.f Beauty a demonstrat ca se poate face mult mai interesant de atat. Brandul american de frumusete accesibila — cel care a inventat paleta de farduri de 1 dolar — si-a mutat sediul intr-un spatiu nou in Los Angeles, la 959 Seward Street, si l-a transformat intr-un birou care arata ca un loc unde ai vrea sa lucrezi, nu doar sa treci prin el.
Proiectul a fost realizat de Revel Architecture & Design, cu JTM CGI ca manager de constructie. Rezultatul e un spatiu de doua etaje care combina tonuri neutre cu accente din culorile brandului, finisaje din lemn si o doza sanatoasa de biofilie — muschi conservat pe pereti si plante peste tot.
Parterul: un restaurant transformat in receptie si spatiu de evenimente
Parterul cladirii fusese anterior un restaurant. Revel Architecture & Design l-a transformat complet: acum e receptia si spatiul de evenimente al brandului, cu un bar de bauturi, zone de sedere, un ecran TV mare si usi de garaj din sticla care se deschid spre o terasa interioara. Cand sunt deschise, spatiul devine indoor-outdoor — exact tipul de flexibilitate pe care il cauti intr-un birou modern din LA.
Elementul central al parterului e scara din lemn cu iluminare LED integrata si balustrada din sticla, care conecteaza parterul cu etajul. Nu e o scara oarecare — e o piesa de design care structureaza intregul spatiu vizual si da tonul pentru tot ce urmeaza.
Etajul: workstation-uri cu lumina naturala si o camera de testare produse
Etajul contine workstation-urile principale, camere de wellness si meeting, si o camera de testare produse — un spatiu dedicat testarii fizice a produselor din portofoliul extins al brandului (e.l.f Cosmetics, e.l.f SKIN, Keys Soulcare, Well People, Naturium si rhode). Workstation-urile au fost pozitionate strategic pentru acces maxim la lumina naturala, o decizie de design care afecteaza direct starea angajatilor.
Biofilia e prezenta peste tot: muschi conservat pe pereti, plante in ghivece, materiale naturale. „Introducerea biofiliei prin muschi conservat si ghivece in tot spatiul imbunatateste starea de bine,” spune echipa Revel. Nu e un moft estetic — studiile arata ca prezenta plantelor in birouri reduce stresul si creste productivitatea.
Provocarea structurala: beton post-tensionat si o scara imposibila
Cladirea de la 959 Seward Street a fost construita cu beton post-tensionat — o tehnica structurala care permite deschideri mai mari, mai putini stalpi si mai multa flexibilitate de design. Dar tocmai aceasta tehnica a complicat adaugarea scarii de legatura intre etaje. JTM CGI si inginerul structural CKC au trebuit sa determine locatia optima pentru deschiderea scarii, sa intareasca structura pentru a elimina tensiunea din cabluri si sa adauge otel nou pentru a mentine integritatea betonului. Rezultatul e o scara care arata simplu si elegant, dar care a necesitat o coordonare tehnica serioasa.
De ce conteaza cum arata biroul unui brand de frumusete
e.l.f Beauty e un brand construit pe accesibilitate si democratizarea frumusetii — produse de calitate la preturi mici, pentru toata lumea. Biroul nou reflecta aceeasi filozofie: nu e un spatiu de lux ostentativ, ci un loc bine gandit, functional, cu materiale bune si o atentie reala la starea oamenilor care lucreaza acolo. Culorile brandului apar discret, fara sa domine. Lemnul si verdele plantelor aduc caldura. Lumina naturala e maximizata.
E tipul de birou care spune ceva despre companie — ca ia in serios experienta angajatilor, nu doar pe cea a clientilor. Intr-o piata a muncii in care talentele aleg angajatorii la fel de atent cum angajatorii aleg candidatii, un birou ca asta e si un argument de recrutare.
